L’expérience client en ligne est au centre de la stratégie e-commerce des retailers. Fidélisante, différenciante et décisive dans le processus d’achat, elle constitue l’élément central de la réflexion lors de la création d’un site e-commerce. Bien que le prix et le produit vendu aient une importance certaine, c’est principalement la manière dont le client a vécu l’achat qui est déterminante. D’ailleurs, selon l’Observatoire des Comportements de la Consommation, 64% des consommateurs affirment qu’une mauvaise expérience client sur un site peut mener à se rendre sur un site concurrent*.
Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour une expérience client percutante :
Parmi tous ces enjeux, un élément commun se distingue : le média. En effet, l'expérience client, et toutes les conditions qui en découlent ne peuvent être efficaces sans prêter une attention particulière aux visuels utilisés et la façon dont ils sont exploités. C’est pour cela qu’un outil de Digital Asset Management est indispensable dans la stratégie expérientielle de votre site e-commerce.
Pour attirer le consommateur et déclencher un acte d’achat, le visuel est essentiel. Seul garant de la représentation physique du produit, il est indispensable d’y consacrer une attention particulière. Certes, la qualité artistique d'un visuel est importante (couleurs, ambiance, angle...) mais c’est surtout la cohérence avec ce que le consommateur achète réellement qui va déterminer la qualité de son expérience. Un outil de Digital Asset Management permet une gestion précise des médias et un accompagnement solide pour garantir une expérience sans faille.
Une bonne gestion des médias pour son site e-commerce passe par la maîtrise du cycle de vie des produits mis en ligne. Il faut s’assurer de la validité des produits diffusés et être en mesure de les mettre à jour rapidement lorsque c’est nécessaire.
Avec Keepeek, la mise à jour des images (ou vidéos) est répliquée en temps réel et automatiquement sur tous les canaux de diffusion, dès qu’ils ont été ajoutés ou modifiés dans le DAM. Si un nouveau visuel est disponible pour un produit, il sera alors aussitôt ajouté ou remplacera celui qui est devenu obsolète.
De plus, des alertes permettent d’informer l’ensemble des équipes de la date de fin de validité des médias, lorsque ceux-ci arrivent bientôt à expiration. Ainsi, les équipes concernées peuvent prévoir le shooting des produits à renouveler en amont.
Maintenir son site e-commerce à jour est une nécessité. La cohérence entre le produit présenté en ligne doit impérativement correspondre à ce que le consommateur reçoit. C’est pour cela que garantir la validité de tous les visuels vendus constitue la première étape déterminante d’une expérience client réussie.
Les supports et canaux de consultation des sites de vente en ligne se sont multipliés au fil des années. Tablette, smartphone, multiplicité des résolutions d'écran…, le format des visuels doit suivre le consommateur. À cela s’ajoute également la nécessité de multiplier les points d’entrées pour associer le bon produit à la bonne cible : réseaux sociaux, marketplace...
La question du format est donc essentielle. Il faut être en mesure de fournir pour chaque produit, autant de formats qu’il y a de canaux de diffusion. Cela peut très rapidement générer plusieurs milliers d'images et une gestion à la main relève donc de l’impossible, du moins sans faire d’erreur. Keepeek permet une diffusion multicanale pour alimenter vos sites e-commerce et garantit une expérience produit adéquate partout.
L’outil génère des formats pour les produits qui s’adaptent automatiquement aux canaux de diffusion sélectionnés pour chaque produit, sans délai de traitement. Ce système de diffusion assure un gain de temps considérable pour la promotion sur les sites e-commerce, applications mobiles, catalogues produits, réseaux sociaux, etc.
Que ce soient des images, des vidéos, des fichiers 3D ou encore des packshots, Keepeek est capable de gérer tous les types de médias utilisés régulièrement dans la promotion des produits.
Pour délivrer dans les meilleurs conditions les médias, Keepeek s'appuie sur la solution CDN Cloudflare, leader du marché. Cette approche garantit une haute disponibilité à grande échelle des images produits et supporte les pics de charge en toute sérénité. Il est également possible de s'interfacer avec un autre CDN déjà en place (comme Akamaï par exemple).
Les attentes des consommateurs sont toujours plus grandes, ils sont en recherche d’une expérience plus riche, au-delà de la simple présentation des visuels produits.
L’enjeu est alors d’être capable d’innover dans les formats, et d’offrir une expérience consommateurs plus immersive, impactante et engageante.
Découvrez comment le DAM Keepeek permet d’enrichir les médias proposés sur son site, et de véhiculer le plus d’informations possible.
Il est possible de se connecter à Keepeek depuis la suite Adobe avec le plug-in CI-HUB. Cette intégration permet l’accès à tous les médias du DAM (Digital Asset Management) sur les logiciels de créations : Photoshop, Illustrator, InDesign, etc.
L’utilisation de ce plug-in est un atout majeur dans la création et gestion des visuels produits des sites e-commerce :
L’intégration de Keepeek avec les outils de retouches permet de gagner un temps considérable dans la mise en ligne des produits, avec la garantie de visuels propres, à jour, à tous les formats, avec un risque d’erreur minimum.
Pour découvrir l’intégralité des options de la solution Keepeek, cliquez ici
L’offre autour des médias ne cesse d’évoluer et permet désormais de produire des formats vidéos, 3D, ou animés au travers de plateformes en ligne dédiées. Ces nouveaux médias dits “riches” fournissent une expérience plus poussée et plus immersive aux consommateurs.
Contrairement aux visuels gérés directement dans le DAM, ces nouveaux contenus médias sont produits et gouvernés directement dans les plateformes en ligne (Canva, Ausha, Vimeo, etc.).
Afin d’intégrer ces nouveaux médias dans le catalogue des visuels produits et de garantir une gouvernance complète, Keepeek propose en son DAM la solution Rich Media Management.
La solution repose sur la gestion des URLs des médias. Pour retrouver les contenus sur la plateforme Keepeek, il suffit de copier coller l’URL pour récupérer toutes les informations et métadonnées disponibles.
Compatible avec plus de 300 plateformes en ligne (dont Vimeo, Dailymotion, Youtube, Canva, Acast, Deezer, Spotify, Ausha, Google Drive, Office 365, Sketchfab, Matterport, Monday, Apple Music, Flickr, Souncloud...), les possibilités de booster l’expérience client sont immenses.
Il est primordial d’être en mesure de pouvoir personnaliser ses produits en ligne. Chaque personnalisation doit comporter le même niveau d’information aussi bien au niveau visuel qu’au niveau des données.
Grâce à sa possibilité d’intégration avec les solutions majeures de Product Information Management (PIM) ou Product Experience Management (PXM) comme Akeneo, Quable, Stibo, Nodhos, One Base, Agena…, les médias présents dans Keepeek sont synchronisés avec les référentiels produits. Cela permet une mise à jour permanente entre les données et les médias associés.
Cette intégration, couplée à un référencement des produits très précis via l’outil de Digital Asset Management permet d’alimenter les sites e-commerce avec toutes les déclinaisons de couleurs, tailles, prix... en toute sérénité.
Ainsi, Keepeek permet de regrouper, en un seul endroit, tous les outils nécessaires à une gestion optimisée des médias pour garantir une expérience client aboutie.
L'intégration d'un logiciel DAM avec un CMS est un atout pour optimiser la gestion des médias. Grâce à un référentiel de contenus centralisé, les équipes gagnent en productivité, garantissent la conformité de marque et simplifient les workflows collaboratifs.
Un logiciel de gestion de photos, comme Keepeek, vous permet de rassembler, organiser et retrouver vos images numériques en toute simplicité. En l'intégrant, il devient possible de gérer vos images dans un espace centralisé, accessible à toutes vos équipes.
